Wat is employer branding?

Employer branding omvat het geheel van activiteiten waarmee organisaties zich positioneren als de ideale werkplek. Het doel? Zodanig aantrekkelijk zijn dat potentiële werknemers staan te springen om een kans bij jouw bedrijf. De concurrentie om talent is met de vergrijzing zeer hevig, een sterke employer brand zorgt dan ervoor dat je niet langer kandidaten hoeft te overtuigen; zij kiezen jou. Dit leidt tot een luxepositie waarin jij als werkgever uit de beste kandidaten kunt kiezen, onder gunstigere voorwaarden dan wellicht elders mogelijk is. Google staat bekend als het toonbeeld van succes op dit gebied; zij hebben een dusdanige reputatie opgebouwd dat werken bij Google voor velen als een droom geldt. Een doordachte employer branding strategie zet de organisatie neer als een magnetisch veld voor talent. Door niet alleen te focussen op wat jij van de werknemers verwacht, maar juist te benadrukken wat je hen te bieden hebt, creëer je een werkomgeving waar mensen graag deel van uitmaken. Het gaat hierbij om meer dan alleen goede salarissen of secundaire arbeidsvoorwaarden; het gaat om het cultiveren van een bedrijfscultuur die resonantie vindt bij de ambities, waarden en behoeften van huidige en toekomstige werknemers. Google illustreert perfect hoe deze aanpak niet alleen de instroom van topkandidaten verhoogt, maar ook bijdraagt aan een positief imago en een sterke bedrijfscultuur.