Wat is rebranding: alles wat je moet weten

Wat is rebranding?

Rebranding is een strategische marketingtechniek waarbij een bedrijf ervoor kiest om zijn merkidentiteit te veranderen. Het kan verschillende aspecten omvatten, zoals het wijzigen van het logo, de naam, de visuele elementen en zelfs de positionering van het merk. Rebranding kan worden ingezet om een frisse uitstraling te creëren, nieuwe doelgroepen aan te spreken, een verandering in bedrijfsstrategie te reflecteren of om een negatieve reputatie te herstellen.

Redenen voor rebranding

Er zijn verschillende redenen waarom een bedrijf zou kiezen voor rebranding:

• Verouderde merkidentiteit: Als een merk al lange tijd hetzelfde logo en dezelfde visuele elementen gebruikt, kan het verouderd aanvoelen. Rebranding kan helpen om het merk weer relevant en eigentijds te maken.
• Verandering in bedrijfsstrategie: Als een bedrijf een nieuwe richting inslaat, kan rebranding helpen om deze verandering te communiceren naar de markt. Het kan bijvoorbeeld nodig zijn om een breder publiek aan te spreken of om een nieuwe markt te betreden.
• Negatieve reputatie: Als een bedrijf te maken heeft gehad met een negatieve reputatie, kan rebranding helpen om een nieuwe start te maken. Door een nieuwe merkidentiteit te creëren, kan het bedrijf werken aan het herstellen van het vertrouwen van consumenten.
• Fusies en overnames: Bij fusies en overnames kan rebranding nodig zijn om de samensmelting van de verschillende merken te reflecteren. Het kan helpen om eenheid en consistentie te creëren binnen de nieuwe organisatie.

Stappen in het rebrandingproces

Het rebrandingproces omvat verschillende stappen:

1. Analyse en strategie: Voordat een bedrijf begint met rebranding, is het belangrijk om een grondige analyse uit te voeren. Dit omvat het begrijpen van de huidige merkidentiteit, het identificeren van sterke en zwakke punten en het vaststellen van de gewenste positionering. Op basis van deze analyse kan een rebrandingstrategie worden ontwikkeld.
2. Ontwikkeling van nieuwe merkidentiteit: In deze fase worden nieuwe visuele elementen, zoals een nieuw logo, kleurenschema en typografie, ontwikkeld. Het is belangrijk dat deze elementen de gewenste positionering van het merk weerspiegelen.
3. Implementatie: Nadat de nieuwe merkidentiteit is ontwikkeld, moet deze worden geïmplementeerd in alle aspecten van het bedrijf. Dit omvat het bijwerken van de website, verpakkingen, marketingmaterialen en andere communicatiekanalen.
4. Communicatie en lancering: Het is essentieel om de rebranding goed te communiceren naar de doelgroep. Dit kan via persberichten, sociale media, advertenties en andere marketingkanalen. Een succesvolle lancering kan helpen om de nieuwe merkidentiteit te versterken.
5. Evaluatie en aanpassing: Na de lancering is het belangrijk om de impact van de rebranding te evalueren. Feedback van klanten en medewerkers kan waardevolle inzichten bieden. Indien nodig kunnen er aanpassingen worden gemaakt om de merkidentiteit verder te optimaliseren.

Belang van rebranding

Rebranding kan verschillende voordelen bieden voor een bedrijf:

• Vernieuwde uitstraling: Door de merkidentiteit te veranderen, kan een bedrijf een frisse en moderne uitstraling krijgen. Dit kan helpen om de aandacht van consumenten te trekken en nieuwe doelgroepen aan te spreken.
• Competitief blijven: In een snel veranderende markt is het belangrijk om relevant te blijven. Rebranding kan helpen om een concurrentievoordeel te behouden en mee te gaan met de laatste trends en ontwikkelingen.
• Herstel van reputatie: Als een bedrijf te maken heeft gehad met een negatieve reputatie, kan rebranding helpen om het vertrouwen van consumenten terug te winnen. Door een nieuwe merkidentiteit te creëren, kan het bedrijf laten zien dat het veranderd is en zich inzet voor verbetering.
• Verandering in doelgroep: Soms is het nodig om een nieuwe doelgroep aan te spreken. Rebranding kan helpen om de positionering van het merk aan te passen en beter aan te sluiten bij de behoeften en wensen van een nieuwe doelgroep.

Tot slot

Rebranding is een strategische marketingtechniek die kan helpen om een bedrijf een nieuwe uitstraling te geven, nieuwe doelgroepen aan te spreken, een verandering in bedrijfsstrategie te reflecteren of een negatieve reputatie te herstellen. Het rebrandingproces omvat verschillende stappen, zoals analyse, ontwikkeling van nieuwe merkidentiteit, implementatie, communicatie en evaluatie. Door rebranding kan een bedrijf een vernieuwde uitstraling krijgen en competitief blijven in een snel veranderende markt.

Dit artikel is samengesteld in samenwerking met specialist Thomas van der Kuijl