Welke merk archetypen zijn er?

In totaal zijn er twaalf verschillende merk archetypen waar je als merk in principe voor kunt kiezen. Het gaat dan om verzorger, heerser, schepper, onschuldige, wijze, ontdekker, rebel, magiër, held, minnaar, clown en gewone man. Allemaal zeggen ze automatisch iets over waar je voor staat en wat je doelen als merk zijn. Het levert een bepaalde herkenbaarheid op voor de doelgroep.