Welk merk archetype is Patagonia?

Het merk archetype van Patagonia is het ‘uitdager’-archetype. Dit betekent dat het merk zich richt op mensen die op zoek zijn naar avontuur en uitdaging en die graag grenzen verleggen. Patagonia positioneert zichzelf als een merk dat zich inzet voor het behoud van het milieu en dat producten aanbiedt die duurzaam en milieuvriendelijk zijn. Het merk richt zich op een doelpubliek van mensen die actief zijn en die graag uitdagingen aangaan, zoals bergbeklimmers en avonturiers. Patagonia gebruikt marketing- en communicatie-inspanningen om deze boodschap over te brengen aan zijn doelpubliek en om te laten zien hoe het merk bijdraagt aan het behoud van het milieu.